Year: 2025
Type: article
Abstract: Анотація.Вступ.Впровадження AI Overviews у пошукові системи докорінно змінило традиційні підходи до SEO, потенційно впливаючи на обсяг органічного трафіку та знижуючи коефіцієнти конверсії.Дане нововведення дозволяє отримувати готові відповіді на пошукові запити користувачів, згенеровані штучним інтелектом, що значно знижує потреб переходити за посиланням веб-сайтів.З одного боку, ці зміни можна розглядати як занепад традиційного SEO, з іншого -штучний інтелект розкриває нові можливості у випадку його використання як інструменту в системі SEO.Серед потенційних переваг впровадження штучного інтелекту у пошукові системи можна відзначити кращу персоналізацію, скорочення витрат, точніший аналіз та прогнозування.З огляду на такі трансформації виникає потреба оцінити реальний вплив AI Overviews на органічний трафік компаній та оцінити потенційні ризики.Метою роботи був аналіз впливу масованого впровадження AI Overviews на зміну органічного трафіку на прикладі трьох провідних компаній США з урахуванням динаміки загального споживчого попиту як контрольної змінної.Матеріали і методи.В роботі використано кореляційний аналіз, аналіз за методом множинної лінійної регресії, статистичний аналіз, кейс-стаді.Результати.В результаті проведеного дослідження було встановлено, що обидві незалежні змінні, включені у регресійну модель, а саме -індекс інтересу в Google Trends та AI SERP Coverage Index -виявилися статистично значущими чинниками впливу на обсяг органічного трафіку досліджуваних компаній (Forbes Media LLC, Healthline Media, Inc., Investopedia, LLC).Індекс інтересу в Google Trends мав більш виражений ефект -його зростання на 1 пункт зумовлює зростання органічного трафіку на 860 214,65.Зростання AI SERP Coverage Index мав обернений ефект -його зростання на 1% спричинює скорочення органічного трафіку на 223 328,76.Це демонструє, що споживчий попит сприяє зростанню органічного трафіку, а впровадження АІ у пошукові системи спричинює його зниження.Перспективи.З цього було зроблено висновок, що масове впровадження та активне використання АІ у пошукових системах є фактом, що відбувся і вимагає відповідної реакції з боку компаній та SEO-фахівців.В таких умовах постає необхідність перегляду підходів до пошукової оптимізації, зокрема, впровадження певних адаптаційних механізмів, що уможливлюють пристосування до нових алгоритмів або інтеграцію АІ як інструменту в системі SEO.Ключові слова: штучний інтелект, SEO-алгоритми, пошукові системи, органічний трафік, індекс інтересу в Google Trends, споживчій попит. Summary. Introduction. The introduction of AI Overviews into search engines has fundamentally changed traditional approaches to SEO, potentially affecting the volume of organic traffic and reducing conversion rates. This innovation enables you to receive ready-made answers to user search queries generated by artificial intelligence, significantly reducing the need to follow website links. On the one hand, these changes can be viewed as the decline of traditional SEO; on the other hand, artificial intel-
Source: Економічна парадигма
Author: Ткачук, Міла Вячеславівна
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7217203445