The role of viral marketing in the branding of mobile device products: an exploratory study of a sample of students at the University of Karbala
Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: نتيجة للتطورات الحاصلة في مجال الاعمال التجارية وبسبب المنافسة العالمية الجديدة فان الكثير من منظمات الاعمال تحاول البحث عن كل ماهو مستجد ، علية بدا المبدعون والمفكرون في المجال التسويقي التفكير في ايجاد الوسائل التي تمكنهم من استغلال ذلك التطور عن طريق وضع استراتيجيات جديدة محاولة الاستفادة الى ابعد مايمكن من الوصول الى الهدف وباقل التكاليف الممكنة سواء على المدى البعيد او القصير وفي ظل هذا السياق وبسبب كثرة النفقات على الحملات الترويجية لذلك يتطلب الامر الاستغلال الامثل لتقنية المعلومات والاتصالات وما ينبثق منها من تطبيقات مبتكرة الامر الذي دعا الكثير من المنظمات العالمية الى استخدام استراتيجية حديثة مثل استراتيجية التسويق الفايروسي والتي تعد من المفاهيم الحديثة في مجال الدراسات والبحوث التسويقية المستندة على مفهوم الكلمة المنطوقة في تنفيذ الانشطة التسويقية بالاعتماد على الانترنت محاولة ايصال رسالتها الاعلانية الى اكبر شريحة ممكنة ونقل محتوىالرسالة بموثوقية ومصداقية ودورها في العلامة التجارية الامر الذي استوجب الاهتمام بهذا المفهوم من خلال التطرق لاهم المحاور الاساسية التي تشكل الاطار المفهومي والفلسفي واجراء دراسة استطلاعية من خلال تصميم استبانة يتم توزيعها على عينة من مستخدمي شبكة الانترنت من طلبة جامعة كربلاء ، واخيرا تم التوصل الى مجموعة من الاستنتاجات اهمها اعتبار التسويق الفايروسي مفتاحا لنجاح العديد من المنظمات وخاصة الالكترونية اذ بدون هذة الاستراتيجية لاتستطيع منظمات الاعمال ممارسة اعمالها ونشر منتجاتها وافكارها وطرح خدماتها في السوق الافتراضي فضلا عن تحقيق هذه المنظمات للتمايز والتفوق في مجال عملها قياسا بوسائل الاتصال التقليدية كما تم تقديم مجموعة من التوصيات .اهمها ضرورة وضع الاليات التطبيقية اللازمة لمفهوم التسويق الفايروسي بالشكل الذي يتماشى مع ظروف البيئة المحيطة فضلا عن جعل استراتيجية التسويق الفايروسي احد الاتجاهات الاستراتيجية لمنظمات الاعمال واعتمادها كأحد الخيارات الاستراتيجية لترويج منتجاتها .
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7220416685