Marketing mix strategies and their role in determining Iraqi consumer behavior towards local products - a field study in the men’s clothing factory in Najaf Al-Sharaf
Year: 2025
Type: article
Abstract: يسعى هذ البحث إلى تحديد اثر استراتيجيات المزيج التسويقي في سلوك المستهلك،من خلال تطبيقه في معمل الألبسة الرجالية في النجف الأشرف،إذ إن أهمية تعزيز استراتيجيات المزيج التسويقي متمثلاً بمتغيراته (إستراتيجية المنتج،إستراتيجية السعر،إستراتيجية الترويج،إستراتيجية التوزيع)،يسهم في التأثير في سلوك المستهلك متمثلاً بأبعاده(الدوافع ،الإدراك ،التعلم،الاتجاهات)., كما يسعى إلى تحقيق الأهداف الآتية :-1- معرفة مدى اهتمام المعمل المبحوث باستراتيجيات المزيج التسويقي.2- دراسة الواقع الفعلي للمعمل المبحوث ووضع الحلول والمعالجات من خلال ما توصل إليه من نتائج .3- تحديد علاقات الارتباط والأثر بين استراتيجيات المزيج التسويقي و سلوك المستهلك في المعمل المبحوث وقد شملت عينة البحث (70) فرداً من مديري الفروع والأقسام والوحدات في المعمل, و توصلت البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أبرزها :-1- توجد علاقة ارتباط بين كل متغير من متغيرات استراتيجيات المزيج التسويقي مع متغير سلوك المستهلك بأبعاده وبنسب متباينة.2- توجد علاقة تأثير ذات دلالة معنوية لاستراتيجيات المزيج التسويقي في سلوك المستهلك .واختتم البحث بعدد من التوصيات أهمها:-1- اعتماد استراتيجيات فاعلة للمزيج التسويقي في المعمل المبحوث لأنها الأساس الذي يمكن من خلاله التأثير في سلوك المستهلك . 2- المحافظة على تعزيز استراتيجيات المزيج التسويقي والسعي المستمر على تحديثها لمواكبة التطورات المتسارعة ومنافسة المنتجات الأجنبية والمحلية الأخرى .
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W7220458245