أثر التسويق الفيروسي على القرار الشرائي للمستهلك النهائي:, دراسة ميدانية على عملاء المولات التجارية العاملة في مدينة إب
Year: 2024
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: هدف البحث الحالي إلى قياس أثر التسويق الفيروسي بأبعاده (وسائل النشر الإلكترونية، قيمة الرسالة الفيروسية، الاستجابة، الحملات الاعلانية الفيروسية، التحفيز المادي والعروض، قادة الرأي والمؤثرون) على القرار الشرائي للمستهلك النهائي في المولات التجارية العاملة في مدينة إب. ومن أجل تحقيق ذلك تم استخدام المنهج الوصفي المسحي كونه المنهج المناسب لدراسة المشكلة البحثية وفق لما ورد في الدراسات السابقة التي تمت في نفس مجال البحث الحالي، ولجمع البيانات اللازمة للدراسة تم استخدام الاستبانة كأداة للبحث، حيث بلغت عينة البحث (157) مفردة تم اختيارهم عن طريق العينة العشوائية البسيطة، من مجتمع البحث المتمثل بعملاء (المستهلك النهائي) المولات التجارية المتواجدين اثناء فترة جمع البيانات. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج أبرزها: هناك أثر ذو دلالة إحصائية للتسويق الفيروسي على القرار الشرائي لعملاء (المستهلك النهائي) المولات التجارية في مدينة إب. وقد تم تقديم مجموعة من التوصيات أهمها عدم إهمال إدارة التسويق في المولات التجارية لدور وسائل النشر الإلكترونية وفي مقدمتها الفيس بوك والواتساب والإنستغرام كوسيلة ناجحة وفعالة لبث الحملات التسويقية وسرعة انتشارها في ضوء الطريقة الفيروسية وبما يضمن الوصول لعدد كبير من العملاء، وتشجعهم على اتخاذ قرار الشراء..
Source: مجلة القلم
Authors: رائد محمد علي الدعور, محمد عادل أحمد عبده
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4412150217