فعالية تحسين الظهور للعلامات التجارية عبر محركات البحث التوليدية (geo) مقارنة بمحركات البحث التقليدية (seo) في التأثير على النوايا السلوكية للمستخدمين: دراسة شبه
Year: 2026
Type: article
Abstract: سعت هذه الدراسة إلى تحديد فعالية تحسين الظهور للعلامات التجارية عبر محركات البحث التوليدية (GEO) مقارنة بمحركات البحث التقليدية (SEO) في التأثير على النوايا السلوكية للمستخدمين، وذلك من خلال دراسة تأثير خصائص كل منهما (درجة تخصيص النتائج وجودة النتائج المقدمة)، على مدركات المستخدمين والتي تتمثل في المنفعة المدركة والثقة المدركة والمخاطر المدركة. اعتمدت الدراسة على المنهج «شبه التجريبي» بمجموعتين غير متكافئتين مع قياس بعدي فقط (A Nonequivalent groups posttest-only quasi-experimental design) بحيث تضم كل مجموعة (45) مشاركًا من طلاب جامعة القاهرة.وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها:أوضحت النتائج أن كل من جودة النتائج المدركة ودرجة تخصيص النتائج عبر المحرك البحثي تؤثر تأثيرًا ذا دلالة إحصائية على مدركات المستخدمين، إلا أن هذا التأثير يختلف باختلاف نوع محرك البحث (تقليدي/ توليدي). فقد ثبت تأثير كل منهما على كل أبعاد مدركات المستخدمين؛ وذلك على مستوى محركات البحث التقليدية، بينما اقتصر التأثير على مستوى محركات البحث التوليدية على كل من المنفعة المدركة والثقة المدركة فقط.أشارت النتائج إلى وجود تأثير إيجابي ذي دلالة إحصائية لكل من المنفعة المدركة والثقة المدركة على النوايا السلوكية؛ في حين لم يثبت وجود تأثير معنوي للمخاطر المدركة، وذلك على مستوى المحركات التقليدية. أما في محركات البحث التوليدية، فقد اقتصر التأثير المعنوي على الثقة المدركة فقط،.أبرزت النتائج تأثير جودة النتائج المدركة ودرجة التخصيص عبر محركات البحث سواء التقليدية أو التوليدية على النوايا السلوكية للمستخدمين.
Author: مي حسام
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7222906532