Rola marki osobistej w kształtowaniu relacji z młodym pokoleniem na przykładzie serwisu YouTube
Year: 2018
Type: article
Abstract: Młodzi odbiorcy/klienci stanowią rynki docelowe dla osób działających w mediach społecznościowych. \nW kształtowaniu relacji z tym rynkiem szczególną rolę odgrywa marka osobista. Jej świadome kształtowanie pozwala na zwiększanie liczby młodych odbiorców oraz na budowanie długotrwałych relacji pozwalających na powiększanie zasięgu oddziaływania. W referacie przyjęto następujące cele o charakterze opisowym i poznawczym: scharakteryzowanie młodych odbiorców/użytkowników mediów społecznościowych, zidentyfikowanie i zaprezentowanie wybranych metod kształtowania relacji z młodymi odbiorcami z wykorzystaniem marki osobistej, wskazanie praktyk związanych z kształtowaniem relacji z młodym pokoleniem z wykorzystaniem marki osobistej. W artykule wykorzystano metodę krytycznej analizy literatury przedmiotu oraz case study.
Author: Mateusz Grzesiak
Language: Polish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2884635246