Year: 2016
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini merupakan explanatory research yang memfokuskan pada penggunaan Line sebagai media promosi penjualan. Populasi adalah adders dari akun Line @topjer_food dengan rumus Yamane menghasilkan 375 responden yang mengisi kuesioner online melalui Line. Hasil penelitian deskriptif menunjukkan bahwa dominan responden berjenis kelamin wanita dengan rata-rata usia berkisar 15-20 tahun. Berdasarkan hasil rekapitulasi variabel promosi penjualan didominasi oleh diskon dan variabel minat beli didominasi oleh rekomendasi. Berdasarkan perhitungan t-tabel dan t-hitung maka hipotesis penelitian diterima, namun efektivitas line messenger sebagai media promosi penjualan dalam penelitian ini kurang efektif dengan persentase pengaruh hanya 20% artinya bahwa promosi penjualan dengan menggunakan line messenger memiliki pengaruh yang rendah terhadap minat beli pada Topjer.
Author: Dian Pane
Institution: Politeknik Negeri Ujung Pandang
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W2943672477