Year: 2023
Type: article
Abstract: Persaingan bisnis coffee shop yang ketat membuat “Pemerintah Kopi” mulai menetapkan positioning-nya dalam membangun branding coffee shop “rasa pejabat harga merakyat” di Bekasi. Tujuan dari penelitian untuk mengetahui taktik yang digunakan “Pemerintah Kopi” dalam memanfaatkan akun Instagram nya sebagai sarana membangun branding coffee shop “rasa pejabat harga merakyat” di Bekasi. Metode penelitian yang digunakan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi digital dan dokumentasi dari konten-konten yang terdapat di akun Instagram “@pemkop.id”. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa key informan yakni marketing public relations dan admin media sosial menggunakan tahapan riset, planning, analisis, dan evaluasi dalam pembentukan branding melalui konten-konten di Instagram.
Source: Jurnal Edukasi dan Multimedia
Institution: Universitas Islam 45 Bekasi
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4385504086