Year: 2024
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: TikTok merupakan platform media sosial dan video musik yang menciptakan fitur baru yang bernama TikTok Shop sebagai sarana memudahkan brand menarik minat konsumen dengan melakukan pemasaran secara menarik dan praktis melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi persuasif influencer terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan dua variabel penelitian yaitu komunikasi persuasif influencer dan keputusan pembelian. Teknik pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji normalitas, uji linearitas sebagai uji asumsi, lalu uji hipotesis menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan software SPSS. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 orang pengguna TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasif influencer memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop.
Institution: Walisongo State Islamic University
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4401923905