Year: 2024
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh gaya hidup dan diskon harga terhadap keputusan pembelian pada produk fashion aplikasi tiktokshop pada generasi Z di kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini mengumpulkan 105 responden. Salah satu metode analisis yang digunakan adalah modeling equation struktural (SEM), yang menggunakan metode partial least squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, dan variabel diskon harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Authors: Lidya Cahyaning Putri, Amelindha Vania
Institution: Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4405009986