Content Marketing Instagram Untuk Membangun Brand Awareness Produk Susu
Year: 2023
Type: article
Abstract: Brand awareness penting bagi pelaku usaha karena semakin terkenal suatu produk maka kemungkinan terjadinya transaksi semakin besar pula. KWT Cempaka Wilis merupakan kelompok wanita tani di Desa Botoputih, Kecamatan Bendungan, Kabupaten Trenggalek. KWT ini memiliki rumah produksi yang membuat dan menjual berbagai macam olahan susu. KWT Cempaka Wilis memasarkan produk secara offline dengan mengirimkan stok produk di Rumah Susu Trenggalek. Namun sejak pandemik Rumah Susu menjadi sepi pengunjung sehingga permintaan produk berkurang. Sebagai alternatif, pemasaran produk susu dapat dilakukan melalui internet untuk mengenalkan produk (branding). Branding dilakukan dengan mengenalkan produk menggunakan content marketing Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk membuat perencanaan content marketing, mengimplementasikan serta menganalisis hubungan content marketing dengan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan yaitu action research. Tahap perancangan menggunakan metode studi pustaka, observasi dan FGD. Tahap implementasi dilakukan dengan persiapan, distribusi dan evaluasi. Hasil uji korelasi menunjukkan bahwa content marketing dan brand awareness memiliki hubungan yang kuat.
Institution: Politeknik Pembangunan Pertanian Malang
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4406131448