Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Yang Dimediasi Oleh Efek Pamer Pada Mobil Listrik Wuling Di Kumala Manado
Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini mengkaji pengaruh bauran pemasaran dan citra merek terhadap minat beli, dengan konsumsi berlebihan (Efek Veblen) sebagai variabel mediasi, dalam kasus kendaraan listrik (EV) Wuling di Kumala Manado. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan di industri otomotif, khususnya bagi pendatang baru seperti Wuling Motors, dan perilaku konsumen yang unik di Sulawesi Utara, yang menekankan status sosial dan gengsi dalam keputusan pembelian. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini mensurvei 100 responden untuk menganalisis hubungan antara variabel-variabel tersebut. Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS digunakan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) secara positif memengaruhi minat beli baik secara langsung maupun melalui Efek Veblen. Demikian pula, citra merek secara signifikan memengaruhi minat beli dan juga dimediasi oleh Efek Veblen. Temuan penelitian menunjukkan bahwa konsumen di Manado dipengaruhi tidak hanya oleh atribut produk dan persepsi merek tetapi juga oleh keinginan untuk menunjukkan status sosial melalui pembelian mereka.
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4408081237