Year: 2025
Type: article
Abstract: У актуальному суспільстві соціальним мережам відводиться значуща роль у просторі платформ онлайн-спілкування. Стрімкий поступ цифрових технологічних рішень, інтеграція технології Web 2.0 відкрили додаткові можливості для розвитку соціальних мереж, з функціоналом миттєвої комунікації, продукування та розміщення різнопланового інформаційного контенту. Маркетинг із залученням потенціалу соцмереж у сучасному бізнесі позиціонується потужним інструментом побудови бренду, його просування та розширення клієнтської аудиторії за допомогою інтеграції візуального контенту. Сучасне суспільство максимально активно сприймає інформаційні меседжі саме через пости у соцмережах, що дозволяє залучати та тривалий час утримувати увагу потенційних клієнтів. Метою дослідження є аналіз можливостей соціальних мереж у побудові бренду, підвищенні ефективності рекламних кампаній бізнесу, залученні клієнтської аудиторії. У статті обґрунтовано важливість креативу в рекламному контенті як фактору успіху маркетингової кампанії та просування бренду, що дозволяє бізнесу формувати стійкі переваги власного продукту чи послуги в межах діючої цільової аудиторії. Доведено, що особливою ефективністю запропонований підхід володіє для сегментів малого бізнесу. Розглянуто ключові шляхи використання соціальних мереж підприємствами для збільшення прибутковості. Окреслено недоліки та переваги застосування соціальних медіа, сучасні підходи до просування, потенційні виклики у досліджуваній сфері. Визначено специфіку таргетованої реклами, обґрунтовано значущість превентивної побудови портрета цільової аудиторії бізнесу та персонального підходу, що дозволить оптимізувати маркетингову діяльність підприємства. З’ясовано потенціал соціальних медіа у контексті фактичного визначення успішних напрямків розвитку бренду та визначення вузьких місць, що дозволить зосередити зусилля на вдосконаленні маркетингових стратегій.
Authors: Ліна Помазан, Олександр Сергієнко, Юліяна Швабу
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W4414034293