Year: 2025
Type: article
Abstract: У статті систематизовано підходи до створення профорієнтаційного контенту технічних закладів вищої освіти в умовах цифровізації та посилення конкуренції на ринку освітніх послуг. Досліджено сучасні тенденції комунікацій, очікування покоління Z та стратегічні завдання університетів. На основі контент-аналізу офіційних цифрових каналів провідних технічних ЗВО України (ТОП-10 за рейтингом osvita.ua 2025 р.) проаналізовано типи контенту (інформаційний, іміджевий, емоційно-ціннісний, навігаційний, інтерактивний), формати подачі та візуальну складову. Виявлено перехід від фрагментарного інформування до інтегрованих маркетингових комунікацій, зростання ролі візуального контенту. Запропоновано класифікацію типів контенту та рекомендації щодо посилення людиноцентричності, єдиної візуальної стратегії й цифрової адаптації для підвищення ефективності профорієнтації та конкурентоспроможності ЗВО.
Source: Економіка та суспільство
Authors: Катерина Пілова, Тетяна Куваєва, Ілля Жук
Institution: Dnipro University of Technology
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
SDG: Quality education
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $40
OpenAlex ID: W7128375179