Pengaruh Live Streaming dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Produk Something di E-Commerce Shopee
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Pertumbuhan e-commerce di Indonesia mendorong merek skincare lokal seperti Somethinc untuk mengoptimalkan fitur pemasaran digital, khususnya live streaming dan flash sale di platform Shopee. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh live streaming dan flash sale terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Shopee, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif-verifikatif dengan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS 26. Secara parsial, live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,593; t = 8,252; p < 0,001) dengan kontribusi 40,92%, dan flash sale berkontribusi 14,39% (β = 0,294; t = 4,087; p < 0,001). Secara simultan, keduanya menjelaskan 55,4% variansi keputusan pembelian (F = 60,155; R² = 0,554). Live streaming terbukti lebih dominan dari flash sale karena kemampuannya membangun kepercayaan melalui interaksi real-time, yang sangat krusial pada kategori produk high-involvement seperti skincare. Temuan ini memperkuat kerangka teori Stimulus-Organism-Response (SOR) dalam konteks pemasaran digital.
Institution: Universitas Winaya Mukti
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7160203003