Peran Minat Beli Dalam Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Aqua
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran minat beli dalam memediasi pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek Aqua pada konsumen di Kota Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Aqua dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares dengan perangkat lunak SmartPLS 4. Pengujian hipotesis dilakukan melalui prosedur bootstrapping untuk menilai pengaruh langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (T-statistics = 5,835; p-value = 0,000) dan minat beli (T-statistics = 5,196; p-value = 0,000). Minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (T-statistics = 6,926; p-value = 0,000). Celebrity endorser tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap keputusan pembelian (T-statistics = 0,311; p-value = 0,756), tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (T-statistics = 6,383; p-value = 0,000). Selanjutnya, minat beli terbukti memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian (T-statistics = 4,547; p-value = 0,000) serta memediasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (T-statistics = 4,223; p-value = 0,000). Temuan ini menegaskan bahwa penguatan citra merek dan pembentukan minat beli merupakan strategi penting dalam mendorong keputusan pembelian Aqua.
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7204518734