Literasi Digital Sebagai Pemoderasi Pengaruh Gaya Hidup Modern Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh gaya hidup modern dan promosi digital terhadap keputusan pembelian dengan literasi digital sebagai variabel moderasi pada Generasi Z pengguna e-commerce di Kabupaten Pasuruan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal melalui penyebaran kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup modern dan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, literasi digital tidak memoderasi pengaruh gaya hidup modern terhadap keputusan pembelian, tetapi mampu memoderasi pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku e-commerce dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
Authors: Luluk Anisa, Nuraeni Nuraeni
Institution: Universitas Yudharta Pasuruan
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7204667349