Content Marketing, Influencer, Dan Media Sosial Sebagai Determinan Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pinkflash: Studi Pada Genz Di Kecamatan Tondano Barat
Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Industri kosmetik di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang dinamis, seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan diri yang didukung oleh pemanfaatan platform digital seperti media sosial dalam kegiatan pemasaran. Salah satu merek kecantikan yang berhasil menggunakan media tersebut untuk menjangkau konsumen adalah PinkFlash. Penelitian ini bermaksudmengkaji pengaruhContent Marketing, Influencer, serta Media Sosial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik PinkFlash pada gen Z di KecamatanTondano Barat. Sampel sejumlah 97 responden dipilih dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Pendekatan kuantitatif digunakan dan data dihimpunmelalui kuesioner berformat skala Likert. Hasil pengolahan data dengan bantuan SPSS v25 menunjukkan jikaketiga variabel independen tersebut berkontribusi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi konten, keterlibatan influencer, dan aktivitas di platform digital dalam mendorong minat beli konsumen Gen Z. Kata Kunci: KeputusanPembelian, Content Marketing, Influencer, Media Sosial
Source: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7215367290